大巴黎在潮流路上抡完三板斧后，也就这样了？

如果在20年前，除了法国人，可能没有人会知道巴黎圣日耳曼这家足球俱乐部。不过现在，要是提起潮流和足球两个关键标签，相信大多数朋友会回答巴黎圣日耳曼队这个名字，这支来自法国巴黎的球队正在成为世界上最潮的足球俱乐部。

09/21

 @小丑.

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 ▲ 最新曝光的Air Jordan 4 大巴黎

其实巴黎圣日耳曼队，它只有50年的历史，和众多豪门足球俱乐部相差甚远。那么，底蕴一般凭何能从众多豪门之中脱颖而出，成为引领潮流的俱乐部呢？

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足球队

巴黎圣日尔曼

 ▲ 大巴黎球队LOGO

巴黎圣日耳曼足球队，英文名称Paris Saint-Germain F.C，国内的球迷把它叫做「大巴黎」。可能是位于时尚之都巴黎的缘故，这支足球队也在潮流的道路上独树一帜。相信Air Jordan的联名合作，是大巴黎取得成功的关键，已经达到了出圈的效果，远远超过了足球运动本身。或许，很多朋友也是通过这次联名，认识了这支球队。

▲ 效力过大巴黎的球星们

2011年6月30日，卡塔尔财团应前法国总统萨科齐的邀请，斥巨资收购了巴黎圣日耳曼俱乐部70%的股份，并成为俱乐部最大股东。有了卡塔尔大亨的财力支持，大巴黎开始招兵买马，伊布、贝克汉姆、卡瓦尼、迪玛利亚等球星相继加入球队；并在2017年斥巨资引进了内马尔和姆巴佩两位明日之星，底蕴平平的大巴黎开始成为职业足球世界中的豪门球队。

▲ 欧冠决赛中遗憾败北的大巴黎

截至2020年，大巴黎共获得了9次法甲冠军、13次法国杯冠军、9次法国联赛杯冠军，在法甲联赛，大巴黎实力超一流，绝对是现象级的存在。不过到了欧战赛场，球队最近几年才有成绩上的提升，在刚刚结束的2019-2020赛季欧冠联赛中，大巴黎遗憾败北，确实还有可以提升的空间。问鼎欧洲冠军，或许是大巴黎目前阶段的首要目标。总之，和主流豪门球队相比缺乏十足的底蕴，但这不妨碍大巴黎的「另类发展」，引领足球潮流。

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大巴黎如何成为

最潮的足球队 

▲ Air Jordan 5 「Paris」鞋款

大巴黎开始变潮的标志无疑是球队和Nike旗下的Jordan Brand的深度联名合作，也被人们称之为「世纪联名」，Jordan Brand品牌不仅为球队提供比赛服，还推出了包括球鞋、运动表现、训练、生活方式等系列产品，共计90多件联名产品。其中，联名系列中的Air Jordan 5 「Paris」发售货量4万双，更是成为热门鞋款。

▲ 联名产品部分一览

在联名敲定之后，人们也有疑问，Nike赞助的豪门足球俱乐部众多，为何却选择了大巴黎呢？Jordan Brand可以说是非常成熟的品牌，在世界范围内都具有广泛的知名度，它代表着美国的流行文化，在篮球运动和街头潮流中，它都是OG级别的品牌。Jordan Brand在过去30多年间，将篮球运动和时尚潮流融合在一起，无疑是成功的典范。当我们在出门逛街时，到处可见穿着Air Jordan的篮球鞋和肥大篮球服的年轻人；大巴黎俱乐部当然也希望，足球服饰也可以像篮球服饰那样，未来走向街头。

▲ 内马尔和姆巴佩上身演绎

而相比于Jordan Brand的成功，大巴黎也有着其独一无二的优势。在欧洲，足球是主流体育运动项目，巴黎除了有着浓厚的足球氛围外，位居时尚之都，也给予了大巴黎这支球队独一无二的艺术性以及时尚气息。具备以上属性的球队，或许在欧洲也很难找出第二家。因此双方深度的联名合作，一拍即合。

▲ Michael Jordan、Travis Scott、Justin Timberlake

上身演绎

联名正式发售后，可以说是前所未有的火爆，联名产品发售当天，大巴黎的俱乐部官方因访问量超载，不得不将预定功能暂停。之后大巴黎和Jordan的联名产品成为了红得发紫的产品，不仅乔老爷本人亲自穿着，一众大牌欧美明星也纷纷上身，巴黎的时尚潮人们也争相穿着。一时间，该系列似乎成了跨界联名的典范。

▲ 由上至下

街头品牌Bape联名款

时尚品牌Koché联名款

生活方式类品牌Edifice联名款

当然，大巴黎的跨界联名合作不只有Jordan Brand，还有像街头品牌Bape、时尚品牌Koché以及生活方式类品牌Edifice，其中Koché的联名服饰甚至受到了著名歌手Beyoncé以及Rita Ora的青睐。

▲ Beyoncé以及Rita Ora身穿大巴黎联名服饰

过去几年，大巴黎的主场王子公园球场可谓是星光璀璨，已经成了众多明星大咖们来到巴黎后必须光临的一站。而伴随着跨界联名，大巴黎也不仅仅只是一家足球俱乐部，更像是一个文化品牌，而这似乎也是早就计划好的。在卡塔尔财团入主后，他们的目标除了要把大巴黎发展成为一家豪门足球俱乐部外，也要将其打造成全球化的生活方式品牌，而从目前的生意情况来看，大巴黎品牌的塑造无疑是成功的，越来越多的年轻人开始从足球之外的方式关注到这家足球俱乐部。

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潮流之路

走向了尽头？

▲ 除了首发的 Air Jordan 5

之后的联名鞋款热度明显有下降

不过在打造品牌的路上，大巴黎任重而道远，在通过众多跨界联名后，如今人们已经开始熟悉了这样的套路。除了依靠别人的承托外，更需要提升自身的实力来扩大影响力，简单来说就是球队竞技层面的硬实力。并且从最新曝光的Jordan联名产品Air Jordan 4 「PSG」来看，人们对于大巴黎产品已经远不如之前那般期待，这也引发了一个疑问，大巴黎的潮流之路是否已经走到了尽头？

▲ 欧冠奖杯无疑是大巴黎急需赢得的

硬核实力：

众所周知的，法甲联赛并非欧洲主流联赛，其影响力与英超、西甲、德甲以及意甲都有较大的差距，并且大巴黎也始终没有获得过欧冠奖杯证明自己；所以在除了欧洲以外的地区，大巴黎还缺乏十足的知名度，和商业开发成熟的皇马、巴萨以及英超豪门对比，还是有着一定的差距。并且，在未来球队的头牌球星内马尔和姆巴佩也存在着离队的可能性，从球队的硬核实力上来说，大巴黎需要保持球队稳定，并且必须获得欧冠冠军，才能将球队推向世界，开辟新的天地。

▲ 巴黎圣母院TIFO

疫情影响：

客观来说，疫情对于各支足球俱乐部的品牌建设确实都有影响，但对于大巴黎，疫情的影响无疑是巨大的。球迷不能到现场支持，球队的比赛实力和现场氛围都受到了限制。并且，大巴黎的主场王子公园球场是欧洲著名的球场之一，自1973年以来一直是大巴黎的主场，许多大巴黎球队的伟大球员也是从这座球场走向世界的。除此之外，大巴黎的球迷也是专业的，经常在球迷看台上拉起巨幅TIFO。比如在2018-2019赛季巴黎主场对摩纳哥的比赛中，球迷们为了向巴黎圣母院遭遇的火灾表示祈祷，而打出了圣母院标志的TIFO，并配上了拉丁语，fluctuat nec mergitur，这也是巴黎城市的铭言，意思是「浪击而不沉」。

▲ 不只神龙，巴黎主场的也曾展示过悟空TIFO

在2019-2020赛季的对阵马赛队的国家德比中，巴黎的球迷们更是在王子公园球场升起了《龙珠》中许愿神龙的巨型TIFO，神龙脖子上还围着巴黎的围巾，其中七颗龙珠刻上了7座联赛冠军奖杯的时期，创意十足。在某种程度上来说，王子公园球场的大巴黎球迷，也是俱乐部品牌文化重要的组成部分；如今球迷不能入场观赛，的确对大巴黎的发展有一定影响。

▲ 足球潮流服饰，由上至下

Nike尼日利亚国家队球衣

Nike x AMBUSH联名款球衣

Nike x CLOT 联名款球衣

足球潮流普遍化：

相信，你也开始注意到，在大巴黎与Jordan联名前后的这段时间，足球和潮流的关系越发紧密起来，众多潮流品牌开始和足球合作联名，时尚达人们开始穿上足球球衣。这些现象，似乎都征兆着足球的潮流将要兴起。在时尚界，也已经有奢侈品牌开始推出足球系列套装，在球衣设计上进行了大胆的尝试，品牌希望通过足球文化获得突破。如今，越来越多的品牌以微妙而自然的方式进入了足球市场，这种不同领域的交融也被人们所接受，足球文化和时尚潮流正在紧密连接。所以，大巴黎的产品就缺乏了独一性，足球与潮流品牌联名的产品越来越多，消费者的选择也越来越多。

▲ 姆巴佩是大巴黎未来发展的重要保证

毋庸置疑，大巴黎如今的品牌发展是史无前例的，也给众多足球俱乐部树立了一个典范，作为一个只有50年历史的足球俱乐部，它的成功是前所未有的。

「不过在足球越来越趋于潮流化的今天，大巴黎之后发展道路也充满着挑战，毕竟各个品牌也想在这样的足球市场中分一杯羹。」

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在未来，如何保持球队稳定，提升硬实力，并且找寻与众不同的新玩法，或许是当前大巴黎更应该考虑的事情；否则「最潮足球队」的称号，恐怕将不复存在。

如果你看完了本篇推送，想必也对大巴黎的潮流之路感触颇深，对于大巴黎的联名产品以及发展之路，欢迎在评论区留言，与我们互动分享。

文章作者 | 小丑       

值班编辑 | 小丑       

幕后设计 | Youyou   

  内容监制 | 九三春阳  

文章部分图片来源于网络

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